Una nueva campaña para la marca, creada por VML Argentina, descubre el tiempo total que una persona espera en su vida por ketchup
Ciudad de México, 11 de abril de 2024.— ¿Cuánto tiempo de nuestras vidas le dedicamos a esas cosas que amamos? ¿Horas? ¿Días? ¿Semanas? ¿Quién sabe? Bueno, en realidad Heinz sí sabe. Por eso junto con VML, la marca nos cuenta cuánto tiempo pasa la gente esperando a que el ketchup llegue a sus comidas.
Según un estudio de Heinz, el ketchup tarda 5.7 segundos en salir de su icónica botella de vidrio. Este dato, combinado con los resultados de una encuesta que indica que el consumidor medio disfruta del ketchup Heinz tres veces a la semana, multiplicado por los años de vida de cada persona, puede darnos un sorprendente resultado de horas e incluso días.
“Encontramos un insight muy simple, pero a la vez muy común, real y poderoso, y que solo una marca que genera un deseo tan fuerte podía usar adecuadamente. Porque esperar dos días de tu vida, o más, por un ketchup, no es algo que harías por cualquier ketchup”, dijo Juan Calvo, ECD de VML Argentina.
“En Heinz estamos orgullosos de la superioridad de la calidad espesa y exquisita de nuestro ketchup, el cual tarda aproximadamente 5.7 segundos en salir de su icónica botella. En los tiempos acelerados en los que vivimos hoy en día, no hay nada más preciado que invertir tiempo en lo que amamos y más de la mitad de nuestros consumidores (55 por ciento) están dispuestos a esperar pacientemente a Heinz para comenzar sus comidas. Utilizando este insight, lanzamos la campaña Heinz Hourz, calculando el tiempo promedio que pasamos felizmente esperando a Heinz en nuestra vida”, comentó Passant Elghannam, director de Marketing de Kraft Heinz para MEA.
La campaña cuenta con piezas gráficas tomadas por el renombrado fotógrafo Ale Burset, así como también videos de formato corto y un sitio para que todos puedan calcular su tiempo de vida esperando por Ketchup.
“Cuando hay una gran idea para un cliente tan valiente y creativo, producida por uno de los fotógrafos con más talento del mundo, el resultado no podía ser otro que brillante. Si vas a esperar, tiene que ser Heinz”, dijeron Nino Goldberg, Dany Minaker y Patán Tarazaga, líderes creativos Latam de VML.
Fotografía: Heinz
